Etam & les NFT

Etam fut fondée en 1916 en Allemagne par Max Lindemann, aujourd’hui la marque est devenue un acteur majeur de la distribution de vêtements et accessoires de mode féminine. Etam propose une mode jeune dans un style féminin, chic et moderne. C’est une large gamme de produits que propose l’enseigne, allant de la lingerie, aux vêtements de sport et au prêt-à-porter. La marque est l’un des leaders du marché de la lingerie et a su peaufiner son image en faisant appel à des stylistes renommés pour créer certaines collections (Fifi Chachnill, Lolita Lempicka). Natalia Vodianova, ambassadrice Etam depuis 2008, a également un rôle important dans la notoriété de la marque. Etam compte environ 700 magasins en France et a réalisé sur l’année 2021 un chiffre d’affaires de 481 M € mondialement.

Notre Groupe - Groupe Etam
crédit : groupe Etam

Etam se positionne également en tant que marque innovante. L’un de leurs objectifs est d’optimiser leurs structures pour offrir une expérience d’achat innovante et moderne à leurs clients. Pour la marque, l’expérience client est au cœur de leurs actions et c’est pour cela que l’intelligence artificielle est un sujet pris à cœur par Etam, le but est de créer une expérience shopping sur mesure.

Etam pousse l’expérience d’achat encore plus loin grâce à leur cabine connecté.

Innovation - Groupe Etam
crédit : www.thomasobrien

Le programme Etam Connect et le concept Try at home donnent la possibilité aux utilisateurs d’emporter et d’essayer une sélection shopping sans bouger de chez soi, vous pouvez ainsi essayer de nombreuses tenues et ne choisir que la sélection finale.

À l’écoute des évolutions, des nouvelles méthodes de consommation, des dernières tendances, et toujours dans une dynamique d’anticipation, le groupe Etam (Composé des marques : Etam · Undiz · Maison 123 · Ysé) a su prendre le virage de la digitalisation en misant sur l’innovation et les NFT.

Le phénomène NFT a été un véritable raz de marais dans le monde de la mode ces dernières années. De nombreux acteurs majeurs du secteur du textile se sont lancés dans cette course au Token Non fongible. Parfois critiqué, on ne peut passer outre l’aspect lien numérique et exclusif qui se forme entre la marque et le consommateur. L’engagement en est de ce fait beaucoup plus renforcé.

Cependant, il serait bon de rappeler ce qu’est un NFT.

NFT signifie jeton non fongible. L’adjectif « fongible » est un terme économique qui fait référence à un bien ou à un actif pouvant être échangé contre un autre bien ou un autre actif de même valeur. Par exemple, un billet d’un dollar est fongible, car il peut facilement être échangé contre un autre billet d’un dollar de même valeur. Un élément « non fongible » ne peut pas être échangé contre quelque chose de valeur égale. Ainsi, un jeton non fongible peut représenter n’importe quel bien digital : des noms de domaine, des tweets, des GIFs, de la musique, des items de jeux vidéo – ou même un extrait de vidéo. Les NFT les plus répandus se trouvent dans le domaine de l’art digital.

Le spécialiste de la lingerie ETAM a voulu relever le défi en proposant une gamme de plusieurs bodys haute-couture vendu sous forme de NFT. ( Ce projet était éphémère et n’est actuellement plus disponible.)

Etam a donc entamé son aventure dans le monde des NFT avec son projet METABODY qui est une collection limitée exclusive de 5 bodys haute-couture, édités en 50 exemplaires numérotés, accompagnés de leur avatar numérique. Mais ce n’est pas tout, chaque heureux·se acquéreur·e aura accès à des privilèges tel qu’une Private Shopping Party pour les fêtes avec des réductions sur l’ensemble des produits.

Cohort / NFT Etam
Crédit :Cohort

C’est grâce à la collaboration entre Etam et Cohort que cette collection de body en NFT a pu voir le jour.

Cohort est une plateforme B2B qui utilise les NFT pour réinventer la façon dont les marques attirent et fidélisent leurs clients. Cohort offre aux marques une façon novatrice de transmettre leurs valeurs et leurs messages en créant ses propres NFT.

Suite à l’achat de vos NFT, nous vous conseillons de garder précieusement vos acquisitions ainsi, vous pourrez posséder une pièce de collection qui, dans le futur peut possiblement prendre de la valeur. Si cela arrive alors il faudra revendre ces pièces sur une plateforme dédiée tel que OpenSea, Rarible, Nifty Gateway, SuperRare ou encore Axie Marketplace ou Binance NFT Marketplace. La deuxième solution s’adresse au collectionneur aimant la possession des NFT. Votre Token non fongible restera toujours un morceau de l’histoire d’Etam. 


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Quelques Alternatives durables dans le monde de la Sneaker !

Ce n’est plus un secret désormais les sneakers sont les chaussures décontractées les plus populaires parmi les millenials. Mais à une époque où la durabilité est devenue un critère d’achat, l’industrie des sneakers reste encore trop silencieuse sur le processus de production. Les projections actuelles prévoient que le marché mondial des chaussures de sport dépassera les 95 milliards (USD) d’ici 2025, soient un quasi-doublement par rapport à l’évaluation de 2016 (55 milliards). Sur les 24 milliards de paires de chaussures qui sont produites chaque année les sneaker représentent la plus grande part de la production dans cette industrie très intensive au niveau carbone (1,4 % des gaz à effet de serre).

Un problème lorsque l’on connaît l’état actuel de ce marché où il est surtout question de consommer des pairs et de suivre la tendance sans réelle réflexion d’achat. Cependant et heureusement, il existe aujourd’hui des initiatives innovantes qui permettent d’acheter nos paires favorites tout en limitant notre impact environnemental.

Voyons aujourd’hui 7 alternatives durables dans le monde de la sneaker. 

  1. Basket aux algues et plastique marin 

La marque de mode espagnole Ecoalf présente depuis 2009 a présenté ses baskets Shao dans le cadre de sa nouvelle collection de chaussures utilisant uniquement des déchets recyclés provenant de l’océan et des rivières. La basket durable est fabriquée à partir de cinq bouteilles en plastique provenant de la mer Méditerranée. Le plastique recyclé est transformé en fil, qui est ensuite utilisé pour fabriquer une tige noire tricotée conçue pour s’adapter comme une chaussette. Les semelles extérieures sont fabriquées à partir d’un type d’algue qui pousse dans l’eau. Le label transforme cette plante d’origine aquatique en une mousse flexible.

2. Vegan Nanotech Sneakers

Les chaussures montantes imperméables “V-TEX” sont des chaussures robustes qui visent à offrir une protection inégalée à leurs utilisateurs lorsqu’ils bravent des terrains extérieurs difficiles.Les chaussures sont fabriquées à l’aide d’un matériau nanotechnologique (technologie qui s’intéresse aux objets à l’échelle moléculaire ou atomique) qui leur permet de conserver un design imperméable tout en étant respirant, afin de garder les pieds frais et secs à tout moment pendant le sport. La légèreté de la chaussure contribue à améliorer le confort, tandis que la conception coupe-vent permet de garder les pieds au chaud pendant les mois d’hiver.

Les chaussures montantes imperméables ‘V-TEX’ sont respectueuses de l’environnement et ont un design coulissant qui ne nécessite pas de laçage pour assurer un bon maintien. Les baskets sont disponibles en plusieurs couleurs et tailles pour s’adapter aux préférences de style des consommateurs de toute sorte.

3. Chaussures de golf en plastique recyclé

La marque de sport Adidas a annoncé qu’elle utiliserait 100 % de polyester recyclé pour créer ses chaussures et ses vêtements d’ici 2024. La basket TOUR360 XT Parley est l’une des premières initiatives de ce concept. La silhouette de la chaussure de golf est entièrement fabriquée à partir de matériaux plastiques recyclés upcyclés, en collaboration avec Parley for the Oceans, une organisation environnementale.

Les matériaux utilisés pour construire la chaussure proviennent de plages et de zones côtières, et l’empeigne est fabriquée à partir de fils recyclés à partir de déchets plastiques réutilisés. Ce matériau se transforme en un tissu en polyester très performant et, pour honorer le thème du bord de mer, le coloris est vert aqua et bleu avec des détails contrastés blancs et noirs. De plus, les baskets sont également dotées d’un 360WRAP au milieu du pied pour un meilleur soutien, d’un amorti BOOST pour le confort et d’une semelle extérieure à huit crampons avec la technologie C-Traxion.

4. Sneakers haute qualité

Made from Nature est la devise d’Allbirds. Ces baskets sont fabriquées avec des matériaux durables de haute qualité, notamment de la laine ZQ Merino (la première marque de laine éthique au monde), des fibres d’eucalyptus et des lacets en plastique recyclé. Cette entreprise certifiée B Corp s’engage à fabriquer des chaussures confortables pour tous les sexes et tous les âges, sans nuire à la planète. La marque s’associe également à des organisations à impact social, est neutre sur le plan climatique et dispose d’un plan impressionnant pour inverser le changement climatique autant que possible. 

5.  Sneakers Vegan made in France

crédit photo : Shop VEJA

Vous avez probablement déjà entendu parler des chaussures VEJA, et pour une bonne raison. Ces baskets sont considérées comme les plus durables au monde. Des célébrités, des membres de la royauté britannique et des influenceurs de la mode ont tous été photographiés portant la marque V. Ces baskets sont conçues à Paris, en France, avec des matériaux respectueux de l’environnement, notamment du caoutchouc sauvage d’Amazonie et du coton biologique. Avec des options élégantes et stylées pour tout le monde, VEJA est devenue une référence pour les baskets fabriquées de manière durable.

6. Basket de mousse EVA

Native crée des baskets ultra-légères, ergonomiques et innovantes. Qu’il s’agisse de polyester recyclé ou de mousse EVA recyclée, les modèles décontractés visent à réduire l’excès de tissu et à limiter les déchets au minimum. Grâce à son projet Remix, vous pouvez renvoyer vos chaussures usagées à Native, qui les recycle et les transforme en un matériau polyvalent pouvant être utilisé pour le sol des aires de jeux et l’isolation.

7. Les baskets Ethletic

crédit photo : shop Ethletic

Depuis 2021 Ethletic propose des baskets en coton biologique et caoutchouc naturel certifié FSC. Leurs créations sont issues du commerce équitable. Tous les sneakers Ethletic sont à 100 % végan et l’entreprise verse une prime de 1 dollar par paire de chaussures vendues à la coopérative de leur usine partenaire à Sialkot la Workers Welfare Society.

J’espère que cette petite sélection vous aidera à y voir plus clair et saura vous inspirer au niveau des alternatives possibles aujourd’hui. 


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Fulgar, fournisseur en fibre d’excellence

Des collants résistants plus respectueux de l’environnement, oui, mais toujours aussi beaux, agréables et confortables, c’est possible ?

Bien sûr, c’est même une réussite d’un point de vue environnemental et sociétal car les produits sont composés d’au moins 40% de fibres recyclées, provenant du fournisseur Italien d’excellence, Fulgar.

Vous retrouverez donc des collants utilisant la fibre Evo by Fulgar réalisée à partir d’un polymère à base d’huile de ricin, une ressource qui ne nécessite qu’une faible quantité d’eau. La deuxième fibre utilisée à la conception de ces produits est la fibre BIOCARE qui est une technologie qui aide les fibres à se décomposer pour empêcher l’accumulation de déchets dans les océans et décharges, c’est une fibre se décomposant remarquablement bien.

 Parlons de Fulgar justement, et bien ce n’est rien de moins que le leader dans la distribution de polyamide 6,6 et d’élastomères recouverts pour les secteurs techniques et textiles. Créée en 1980, l’entreprise se situe à Castel Goffredo, en Italie et compte comme effectif au moins 500 personnes. Fulgar s’est spécialisée dans la fabrication de fils dans les secteurs du textile tels que la maille circulaire, la corseterie, la bonneterie, les vêtements de sport et les maillots de bain. Un de leur point fort ? Offrir une immense gamme de produits conforme à une utilisation durable des ressources et respectant l’environnement.

 La vision de Fulgar ?

Viser continuellement l’innovation en se servant de technologies modernes et responsables. Ce fournisseur de talent, respectueux de l’environnement, fabrique et distribue différents types de fibre bio sourcée et synthétique.🌱

Des collants oui, mais pas que

Par exemple, pour les maillots de bain, nous avons la fibre Q-Nova obtenue à partir de matières premières régénérées par un procédé mécanique sans substances chimiques.

Les matières premières régénérées sont des matériaux qui proviennent de ressources qui se régénèrent sans cesse, sur une temporalité courte. Ici, c’est grâce au chute de Nylon directement récupéré sur le site du fournisseur Fulgar que la Fibre Q-Nova existe.

Le fil très léger, possède des propriétés élevées de gestion de l’humidité et garantit des teintes très brillantes.

Ensuite, vous avez Amni-Soul Eco qui est une formule améliorée de polyamide 6.6. Cette nouvelle technologie textile baptisée Amni Soul Eco présente une composition unique qui permet aux bactéries de la consommer et de la digérer, et ainsi d’accélérer le processus de biodégradation. Autrement dit, même s’il est laissé dans la nature ou stocké dans une décharge, ce tissu pourrait se décomposer naturellement, sans intervention humaine extérieure.

Chute de Nylon
crédit photo : FULGAR

Pour les vêtements de sport, nous avons la technologie Emana…

Enfin, Fulgar possède une immense gamme de produits, pour en citer quelques-uns en complément : Scintel, Space 3.0, Laria, Nycel, Foy etc. Je suis convaincu que vous y trouverez votre bonheur. 

Vous l’avez sûrement compris désormais , c’est le type d’innovation sur laquelle il faut compter aujourd’hui et cela pour toutes les marques de lingeries ou textile  soucieuses de l’environnement.

Retrouvez plus d’informations sur le site de Greenybirddress pour en savoir plus sur nos activités et y voir plus clair dans la Supply Chain Textile ou tout simplement parce que vous êtes soucieux de l’impact environnemental du textile et vous aimeriez être accompagné dans votre démarche . 


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