Dans le monde, où la mode évolue à un rythme effréné, la nécessité de repenser les business modèles traditionnels devient impérative. L’industrie de la mode, longtemps critiquée pour son impact environnemental et social. Cette industrie est confrontée à un défi crucial : adopter des business modèles durables. La prise de conscience croissante des consommateurs quant aux enjeux environnementaux et éthiques redéfinit les normes de réussite pour les entreprises du secteur. Cette transformation vers la durabilité dans le secteur de mode et du textile est au cœur même des business modèles. Elle est incontournable pour garantir la viabilité à long terme. Dans cette optique, nous explorerons la circularité dans la mode, examinant comment elle devient un moteur essentiel de durabilité, de créativité et de responsabilité sociale. Cette exploration vise à dévoiler les opportunités qu’offre la durabilité et les défis qu’il convient de relever pour transformer fondamentalement l’industrie de la mode.

1. Comprendre la circularité dans la mode

Les principes de la circularité

La circularité dans la mode repose sur la création de cycles fermés où les ressources sont utilisées de manière efficiente et durable. La circularité repose sur plusieurs principes essentiels visant à transformer les processus de production et de consommation. Ces principes favorisent un modèle économique plus respectueux de l’environnement en minimisant les déchets, en optimisant l’utilisation des ressources et en encourageant la réutilisation.

On retrouve plusieurs principes comme :

• La conception en boucle (Design for Circular)
• L’économie de la fonctionnalité
• Le recyclage et l’upcycling
• L’économie du partage
• L’optimisation de l’utilisation des ressources
• Un approvisionnement durable
• La responsabilité élargie du producteur
• Des systèmes d’information et de traçabilité

Ces principes de circularité visent à transformer l’industrie vers des modèles plus durables, où l’économie est pensée en cycles fermés plutôt qu’en lignes linéaires, contribuant ainsi à minimiser l’impact négatif sur l’environnement et à créer une économie plus résiliente et responsable.

L’importance de la circularité pour la durabilité

La mode, en tant qu’industrie, est confrontée à des défis environnementaux majeurs, de la surproduction au gaspillage. La circularité émerge comme une réponse cruciale pour réduire l’empreinte écologique. Également de favoriser une utilisation plus efficiente des ressources et promouvoir des pratiques durables.

2. Exemples concrets de business model circulaires

La location et l’échange de vêtements

L’adoption de modèles basés sur la location et l’échange de vêtements révolutionne la façon dont les consommateurs accèdent à la mode, réduisant ainsi la pression sur la production constante de nouveaux articles. Cette approche promeut l’idée que la mode peut être expérimentée sans nécessairement posséder chaque pièce.

Deux types de location :

• Longue durée : Certains services de location de vêtements fonctionnent sur un modèle d’abonnement mensuel. Les abonnés peuvent louer un certain nombre d’articles à la fois, les échanger régulièrement ou les conserver aussi longtemps qu’ils le souhaitent. Ces services de location offrent la possibilité de louer des vêtements au quotidien. Ce qui permet aux consommateurs de diversifier leur garde-robe sans avoir à acheter de nouveaux articles.
• Courte durée : Des entreprises spécialisées proposent la location de vêtements pour des événements spéciaux tels que mariages, soirées ou occasions formelles. Les utilisateurs peuvent louer des tenues haut de gamme pour une période déterminée.

La location de vêtement existe dans différents secteurs :

• L’événementiel
• Le sport
• Pour le quotidien
• La maternité et la puériculture
• Les vêtements de travail

Concernant l’échange de vêtements, certains magasins physiques ou en ligne offrent des programmes d’échange. Ces programmes permettent aux clients de ramener des vêtements usagés en échange de réductions ou de crédits pour de nouveaux achats. Il existe aussi des plateformes d’échange permettent aux utilisateurs de troquer leurs vêtements avec d’autres membres de la communauté. Ces échanges peuvent être basés sur des systèmes de points ou de crédits.

La diversité des types de location et d’échange de vêtements reflète la variété croissante d’options disponibles pour les consommateurs souhaitant adopter une approche plus durable de leur garde-robe. Ces modèles offrent une flexibilité accrue tout en contribuant à réduire l’impact environnemental de l’industrie de la mode.

L’upcycling et recyclage des matériaux

L’upcycling et le recyclage des matériaux représentent des stratégies novatrices dans la mode visant à réduire l’impact environnemental tout en favorisant la création de pièces uniques et durables. Ces approches contribuent à repenser la manière dont l’industrie aborde la production et la gestion des déchets.

Pour rappel : L’upcycling, ou surcyclage, consiste à transformer des matériaux ou des produits existants en leur donnant une valeur supérieure. Contrairement au recyclage traditionnel, l’upcycling vise à créer des articles de qualité égale ou supérieure à ceux d’origine.

L’upcycling peut s’appliquer à une variété de matériaux, tels que les textiles, le cuir, le plastique, les métaux, et même des objets non conventionnels, donnant une seconde vie à des éléments souvent négligés. En réutilisant des matériaux existants, l’upcycling contribue à réduire la quantité de déchets textiles et à minimiser l’impact écologique lié à la production de nouveaux matériaux.

Le recyclage des matériaux implique la collecte, le traitement et la réutilisation des matériaux existants pour créer de nouveaux produits. Dans le contexte de la mode, cela peut inclure le recyclage de textiles, de fibres et d’autres composants.

Les textiles recyclés peuvent être issus de bouteilles en plastique, de déchets post-industriels, ou même de vêtements usagés transformés en fibres recyclées. Ces fibres peuvent ensuite être intégrées dans de nouveaux produits textiles.

Le recyclage des matériaux permet de réduire la consommation de ressources naturelles et d’énergie nécessaires à la production de nouveaux matériaux, contribuant ainsi à une empreinte carbone plus faible.

L’upcycling et le recyclage des matériaux offrent des solutions créatives et durables pour l’industrie de la mode. Ces solutions mettant en lumière l’importance de repenser notre relation avec les vêtements et les matériaux pour un avenir plus circulaire.

Les stratégies de conception durable

L’intégration de stratégies de conception durable dès le début du processus créatif permet de minimiser l’impact écologique tout au long du cycle de vie d’un produit.

Cela inclut :

• La sélection de matériaux durables
• La conception modulaire pour faciliter la réparation
• Le recyclage
• La réduction des composants nuisibles à l’environnement
• La réduction des ressources et des déchets
• Utilisation de teintures moins impactantes
• Privilégier la qualité à la quantité
• Utilisation de modèles circulaires
• Transparence

3. L’impact sur l’industrie de la mode

Les changements perceptibles dans le paysage de la mode

Les changements dans le secteur de la mode résultant de l’adoption de business modèles circulaires influencent la dynamique concurrentielle et les attentes des consommateurs. Les marques évoluent pour répondre à une demande croissante de durabilité, redéfinissant ainsi les normes de réussite dans l’industrie.

Les influences sur les tendances de consommation

La circularité a un impact direct sur les tendances de consommation, redéfinissant les attentes des consommateurs en matière de mode durable. Les consommateurs deviennent plus conscients de leur pouvoir d’influencer le marché par leurs choix d’achat, favorisant ainsi des pratiques plus responsables.

4. Le rôle des consommateurs

L’éducation et sensibilisation

Sensibiliser les consommateurs à l’importance de la circularité dans la mode est essentiel pour stimuler la demande de produits durables. L’éducation informe les choix d’achat en encourageant une approche plus réfléchie et responsable de la consommation.

L’influence sur les marques et les choix d’achat

Le pouvoir des consommateurs dans la transformation des business modèles vers la circularité est mis en évidence par leurs choix d’achat conscients et leur soutien aux marques durables. Les consommateurs deviennent des agents du changement en récompensant les entreprises qui adoptent des pratiques plus durables.

Inscrivez-vous à notre newsletter pour plus d’articles !

Si vous souhaitez plus d’informations, contactez-nous Ici ou par mail à contact@greenybirddress.com

En quoi les ONG ont-elles un impact sur l’industrie du textile?

Le rôle des organisations non gouvernementales (ONG) dans l’industrie du textile est significatif, car elles jouent un rôle essentiel dans la promotion de pratiques durables, la protection des droits des travailleurs et la sensibilisation aux problèmes environnementaux liés à cette industrie. Voici un aperçu de leur rôle, de leur classification et quelques exemples d’actions spécifiques sur les marques.

Le rôle des ONG dans l’industrie du textile :

1. Promotion de pratiques durables : Les ONG œuvrent pour encourager les pratiques durables au sein de l’industrie textile. Cela inclut la promotion de l’utilisation de matières premières durables, la réduction des déchets. Et la mise en place de processus de production respectueux de l’environnement.
2. Droits des travailleurs : Les ONG se concentrent sur la protection des droits des travailleurs dans l’industrie textile. Elles travaillent à la sensibilisation des conditions de travail, à l’élimination du travail des enfants, et à la promotion de salaires équitables.
3. Sensibilisation aux enjeux sociaux et environnementaux : Les ONG jouent un rôle crucial dans la sensibilisation du public aux problèmes sociaux et environnementaux liés à l’industrie textile. Elles cherchent à informer et mobiliser les consommateurs pour encourager des choix responsables.

Classification des ONG avec des exemples :

Les ONG impliquées dans l’industrie textile peuvent être classées en différentes catégories en fonction de leurs domaines d’intervention. Voici quelques exemples de catégories avec des liens vers des ONG spécifiques :

1. Droits des travailleurs : Certaines organisations se concentrent sur la protection des droits des travailleurs dans l’industrie du textile. Un exemple est l’association Sherpa, qui travaille pour la défense des droits humains et la protection de l’environnement.
2. Durabilité environnementale : Des ONG comme Greenpeace. Elles se consacrent à la promotion de pratiques durables et à la protection de l’environnement dans l’industrie textile.
3. Éthique et commerce équitable : Des organisations telles que Fair Wear Foundation. Elles s’engagent à promouvoir des conditions de travail équitables et éthiques dans la production de vêtements.

Exemples d’actions sur les marques :

1. Campagnes de sensibilisation : Les ONG mènent des campagnes de sensibilisation ciblées. Dans le but d’informer le public sur les pratiques douteuses de certaines marques et les encourager à faire des choix éthiques.
2. Évaluations et classements : Certaines organisations publient des évaluations et des classements des marques en fonction de leur engagement envers la durabilité, les droits des travailleurs et d’autres critères éthiques.
3. Dialogue avec les entreprises : Les ONG engagent un dialogue avec les entreprises pour les inciter à adopter des pratiques plus responsables et à améliorer leurs politiques en matière de droits de l’homme et d’environnement.

En conclusion, les ONG jouent un rôle crucial dans la transformation de l’industrie du textile. Dans le but d’aller vers des pratiques plus durables et éthiques. Les organisations vont sensibiliser le public, en plaider en faveur des droits des travailleurs, et collaborer avec les entreprises pour promouvoir des changements positifs.

Inscrivez-vous à notre newsletter pour plus d’articles !

Si vous souhaitez plus d’informations, contactez-nous Ici ou par mail à contact@greenybirddress.com

La loi Anti-Gaspillage pour une Economie Circulaire n°2020105, est aussi appelée la loi AGEC. Cette loi a été émise le 10 février 2020. Elle a pour objectif la lutte contre le gaspillage et de promouvoir l’économie circulaire.

La loi AGEC est constituée de six titres : 

• Titre 1: Objectifs stratégiques de gestion et de prévention de la production de déchets (articles de 1 à 11)
• Titre 2 : Information du consommateur (articles 12 à 29)
• Titre 3 : Favoriser le réemploi et la réutilisation ainsi que l’économie de la fonctionnalité et servicielle dans le cadre de la lutte contre le gaspillage (articles 30 à 60)
• Titre 4 : La responsabilité des producteurs (articles 61 à 92) 
• Titre 5 : Luttes contre les dépôts sauvages (articles 93 à 106)
• Titre 6 : Dispositions diverses (articles 107 à 130) 

Chaque titre est défini par plusieurs articles. 

Cette loi vise les producteurs, importateurs, distributeurs et tous autres metteurs sur le marché (peu importe la manière de distribuer son produit, que ce soit sur un site internet, une plateforme…) en France. Autre caractéristique, ces metteurs sur le marché concernés sont ceux ayant un CA annuel de plus de 10 millions d’euros et la mise sur le marché de plus de 10 000 unités de produits. 

Dans cet article, nous allons nous intéresser au titre 2 qui est l’information du consommateur, plus précisément avec l’article 13 de ce titre. Les principales notions vous serons détaillées ci-dessous. 

Articles 13 du titre 2, l’information du consommateur :

Caractéristiques destinées à informer les consommateurs pour une meilleure prévention et gestion des déchets  : 

• La réparabilité et la durabilité: 

L’information sur la réparabilité et la durabilité des produits en affichant, un indice de réparabilité ou de durabilité à partir du 1ᵉʳ janvier 2024; 

• La compostabilité : 

L’information sur la compostabilité des types d’emballages avec la mention “emballage compostable”; 

• Les matières recyclées : 

L’information sur l’incorporation de matières recyclées dans la composition de son produit, mais aussi sur les emballages utilisés. La partie recyclée correspond à la proportion globale en masse de matériaux issus du recyclage. La mention “produit comportant au moins x % de matières recyclées” doit y figurer; 

• Les emballages rémployables ou réutilisables :

L’information sur les emballages qui peuvent être réemployés ou réutilisés, avec la mention “emballage réemployable” ou “emballage rechargeable”; 

• La Recyclabilité : 

La recyclabilité a cinq conditions : la première est la capacité à être collecté sur le territoire et une facilité pour la population de mettre à disposition leurs produits via des points de collectes. Ensuite, pour que le produit puisse être recyclé, il doit pouvoir être trié et orienté vers les filières de recyclage. Puis, s’assurer qu’il n’y a pas de substances ou d’éléments pouvant perturber le tri ou le recyclage. La matière recyclée doit représenter plus de 50% de la masse du déchet collecté. Enfin, la matière doit être de bonne qualité afin de pérenniser les débouchés. 

Le consommateur doit être informé de la recyclabilité “de son produit avec la mention “produit majoritairement recyclable” en respectant les cinq critères énoncés auparavant. Si la matière recyclée correspond à 95% de la masse du déchet collecté, alors la mention suivante est “produit entièrement recyclable”. Autre spécificité, si la matière est majoritairement réincorporée dans des produits de même nature, alors la mention sera “produit recyclable en un produit de même nature”; 

• Les métaux précieux : 

Le consommateur doit être informé de la présence de métaux précieux (or, argent, platine et palladium). La mention est nécessaire lorsqu’il y a au moins 1 milligramme de métaux, la mention est la suivante “contient au moins [X milligrammes] de métaux précieux” ou en indiquant le détail “contient au moins [X milligrammes] d’or, d’argent, de platine, de palladium”; 

• Les terres rares : 

Il en est de même pour les terres rares par rapport à leurs incidences sur l’environnement; 

• L’utilisation de substances dangereuses : 

Le consommateur doit être informé des substances dangereuses avec la mention “contient une substance dangereuse” ou sous la forme de la mention “contient une substance extrêmement préoccupante” en fonction de la substance (l’entreprise doit respecter REACH); 

• La traçabilité : 

Concernant la traçabilité des produits, les informations doivent indiquer le lieu géographique où s’effectuent les opérations de tissage, teinture et impression, confection. Pour les chaussures : le piquage, le montage, la finition; 

• Les micros fibres plastiques : 

Pour l’information sur la présence de micro fibres plastiques dans les produits, elle doit être indiquée selon la proportion en masse de fibres synthétiques contenue dans le produit. La mention est visible lorsqu’il y a au moins 50% de fibres synthétiques. Elle est exprimée sous la forme de la mention “rejette des microfibres plastiques dans l’environnement lors du lavage”. Le producteur ou importateur met à disposition de façon dématérialisée une fiche intitulée “fiche produit relative aux qualités et caractéristiques environnementales” de façon à permettre des recherches et requêtes directes sur internet ainsi que l’extraction des données en vue d’un éventuel traitement automatisé des informations présentées. L’obligation de mise à disposition des informations mentionnées doivent être applicables pendant deux ans après la mise sur le marché de la dernière unité du produit concerné. Il est interdit de mettre la mention “biodégradable” ou “respectueux de l’environnement” ou autre allégation environnementale ressemblante. Les produits ou emballages auxquels il s’applique bénéficient d’un délai d’écoulement des stocks jusqu’au 1ᵉʳ janvier 2023, dès lors qu’ils ont été fabriqués ou importés avant la date de publication du présent décret.

 Source : 

• https://www.legifrance.gouv.fr/jorf/id/JORFTEXT000041553759/#:~:text=%C2%AB%20Une%20strat%C3%A9gie%20nationale%20pour%20la,avant%20le%201er%20janvier%202022

• https://www.legifrance.gouv.fr/download/pdf?id=uWgay39jgsx2zCiniO5_u2gPlRv7gOmIegJaPV6kUU0=

Inscrivez-vous à notre newsletter pour plus d’articles !

Si vous souhaitez plus d’informations, contactez-nous Ici ou par mail à contact@greenybirddress.com